受け皿ページ（LP）の基本 | AllRev ドキュメント

鉄板の 6 要素

順	要素	役割と要点
1	最初に見える画面	全員が必ず見る唯一の場所で、成果の大半を左右します。広告の言葉を引き継ぎつつ、そこに「新しい気づき」を 1 つ足すのが勝ち筋です（広告と同じことしか書いていないと申し込みは増えません）
2	その主張の裏づけ	「それって本当？」に答えます。数字・グラフ・料金の比較表で、実現できる理由を示します
3	比較（または併用の提案）	読む人が頭の中でする比較を、先にページ上でやってしまいます。比べる相手は競合ではなくその人がいま使っている身近なもの。比較で勝てない商材は「併用しませんか」に切り替えます
4	実績・第三者の評価	専門家の推薦・受賞・販売実績・満足度。あるかないかで申し込み率がおよそ 2 倍変わった実測があります。自社で用意しやすいのは既存のお客さんへの満足度調査です
5	お客さんの声	文字だけでなく、表情（写真やイラスト）を添えると効きます。SNS の投稿を使う場合は本人の許可が必須です
6	締めくくり	「いま申し込む理由」（在庫・期間・人数の限定）と、ボタンの文言で手軽さを伝えます（所要時間・入力項目の数・解約条件など）

直す案は無限に出ますが、効果と手間で並べると順番はだいたい決まります。

優先	やること	効果／手間
1	広告と最初の画面の言葉を揃える	効果大／手間小
1	最初の画面の主張を裏づける根拠を足す	効果大／手間小
2	実績・第三者の評価を入れる	効果大／手間大
2	比較（または併用の提案）を入れる	効果大／手間大
3	画像を差し替える／読まれている部分を上に持ってくる／ボタンの文言を変える	効果小／手間小
4	お客さんの声を入れる／いま申し込む理由を入れる	効果小／手間大

テストの勝率は 3 割くらいが普通です。 はっきりした差が出るまで 1 本のテストを待ち続けるより、判定の基準を先に決めておいて切り上げ、次のテストへ進むほうが早く伸びます。

既存ページの診断は、印象で語らず 8 つの観点にそれぞれ点を付けます。採点の結果は「直すといちばん効く順」に並べ替えて出します。

ヒートマップ（どこまで読まれたかの図）で健康診断するときの目安です。

ボタンまでたどり着いた人のうち押した割合は 5〜15% が目安です（全体に対する割合ではなく、到達した人のうち）
よく読まれるのは、料金表・料金の比較表・お客さんの声・よくある質問。とくに料金の比較表は業種を問わず読まれるので、ページの下のほうにあって 1 割しか到達しないなら機会損失です
ヒートマップは「申し込んだ人」に絞って見ます。全員で見ると、申し込まなかった大多数の行動に合わせて直してしまいます
申し込み件数が少ないページは、手前の行動（カートに入れた・フォームの入力を始めた・地図を開いた）で判断します

通販のトップページを広告の行き先にする — 情報が多すぎて回遊し、離脱が増えます。商品ページを受け皿として整えるほうが効きます（ブランド名で検索した人向けの検索広告だけは例外）
最初の画面にいきなりボタンを置く — 安い商品やリピーター向けなら有効です。ただし高単価・無名の新商品では逆効果になることがあります（ボタンを外して読ませたら申し込み率が約 2 倍になった実測あり）
「安くすれば売れる」と決めつける — 価格も検証の対象です。単価は据え置いて内容量を変えるテストのほうがリスクが低く、増量セットにして申し込み率も売上も改善した例があります
広告と違うことが書いてある — 「間違ったサイトに来た」と思われて即離脱します

成果を測る仕組み（計測タグ）が入っていないページに広告を出すと、 お金は減るのに、良かったのか悪かったのかが永久に分かりません。

それらしい計測 ID を仮で入れることはしません。 タグは入っているように見えて何も送っていない状態は、まったく入っていない状態より発見が遅れます。計測 ID がまだ無い場合は「計測は未設定です。このまま配信すると成果が測れません」と書いたうえで、発行の手順を案内します。

本番公開は人が行います。AI は生成と計測タグの検証までを担当します。