たて型動画の基本

冒頭 3 秒に全部を賭ける

冒頭のつかみは、思いつきではなく型から選びます。よく使うのは次の型です。

型より先に満たすことがあります。 「音を消したまま、1 秒以内に何が起きているか分かるか」です。 スワイプで流し見されるので、ロゴのアニメーション・会社紹介・自己紹介から始めると、そこで終わります。 最初のテロップはフェードインさせず、いきなり出します。

本編は型に沿って組む

冒頭で残ってもらえたら、本編は「悩み → 共感 → 解決策 → 根拠 → 提案 → 行動」のような 決まった流れに沿って組みます。目的によって使う型を変えます。

• 申し込みに直結させたい → 悩みから入り、あおらずに解決策と条件を出す流れ
• 受け皿ページへ送りたい・単価が高い → 根拠や事例を厚めに挟む流れ
• 15〜20 秒の短尺 → 結論 → 理由 → 例 → もう一度結論、のシンプルな流れ
• ブランドを覚えてもらいたい → お客さんを主人公にして、商品を案内役に置く流れ

最後の行動のうながしは1 つに絞ります。「プロフィールから」「保存して」「コメントで」を 全部言うと、どれもされません。

尺と文字数の決め方

台本の長さは感覚で決めず、読み上げは 1 秒あたり 5 文字で計算します （速めでも 1 秒 6 文字が上限の目安）。

画面に出す文字（テロップ）は1 秒あたり 4 文字までが読める限界です。 読み上げとテロップは同じにせず、テロップは要点だけを抜きます （同じにすると情報量が半分になります）。

媒体ごとの作法

冒頭だけ替えて比べる

代理店で標準になっている作り方は、冒頭を 3〜5 パターン作り、本編と締めは同じものを使い回すやり方です。 離脱の大半が冒頭で起きるので直す価値がいちばん高く、本編を固定しておけば 「差がついたのは冒頭のせい」と切り分けられます。撮影・編集の手間も 1 本ぶんで済みます。

見る数字は、この順番です。

• 1. 3 秒まで見てもらえた割合（ここがいちばん大事）
• 2. 25% / 50% / 75% / 最後まで見た割合
• 3. 押された割合
• 4. 申し込まれた割合と 1 件あたりの費用

当たった台本は、そのままにせず冒頭替え → 構成を借りて別ネタ → 短尺に再編集 → 他媒体へ転用の順で増やします。 1 本の当たりで終わらせないのが量産のコツです。

当たりを真似るときの 3 手順

丸ごと真似ても当たりません。次の 3 手順で「型だけ」を抜きます。

• 1. セリフを全部書き起こす
• 2. 目的と心理効果に言い換える（「学歴を先に出す＝信用の前借り」「前後比較＝理想の未来を見せる」）
• 3. 自社の商材・演者で具体的に書き直す

再生数が多い＝当たり、ではありません。 予算を大量に使って伸びているだけかもしれませんし、受け皿ページ側で説得し切っているのかもしれません。 AllRev では広告ライブラリで「同じ広告が何日回り続けているか」「同じものが何本出ているか」を見ます。 30 日を超えて回っていれば回収できている可能性が高く、90 日を超えていれば勝ちパターン。 出稿額や再生数は広告ライブラリには載っていないので、レポートには 「継続配信 〇日・同一素材（クリエイティブ）〇件（取得日つき）」の形で書きます。

審査で落ちない書き方

• 実績を出すなら免責を必ず添える（「※個人の実績であり、成果を保証するものではありません」）
• 成果を約束する言い方は避ける。「必ず痩せます」→「目指せます」「達成した方もいます」
• 期間とセットの実績は落ちやすい（「開始 6 か月で月収 100 万」）。実績あり版となし版の 2 本を用意して、落ちたらすぐ差し替えられるようにします
• はっきりした使用前後の比較も落ちやすいので、表現を弱めた代替案も一緒に作ります
• 落ちたときの切り分けは動画 → 受け皿ページ → 広告文の順で直します

AI に入れてある指示

• 冒頭・本編・締めの 3 層で設計する。冒頭は型から選び、なぜその型かを書く
• 1 本につき冒頭を 3〜5 パターン作り、本編と締めは固定する。比べられない作り方をしない
• 読み上げは 1 秒 5 文字、テロップは 1 秒 4 文字で文字数を計算する。尺に対して文字が多い台本を出さない
• 音を消して 1 秒で何が起きているか分かるかを、型より先に確かめる
• ロゴ・会社紹介・自己紹介から始めない。行動のうながしは 1 つに絞る
• 参考動画は丸写しせず、目的に言い換えてから自社向けに書き直す
• 当たりの判定は「何日回り続けているか」で見る。再生数の多さを当たりの根拠にしない
• 成果を約束する表現を書かない。実績を出すときは免責をセットにし、落ちたとき用の弱めた版も用意する
• 台本と受け皿ページの言葉・数字・商品名を完全に一致させる

頼むときの言い方

• 「30 秒のリール広告の台本を、冒頭 3 パターンで作ってください」
• 「編集者にそのまま渡せる依頼書（カット表つき）にしてください」
• 「この参考動画の型を分解して、うちの商材で書き直してください」
• 「審査に落ちました。弱めた表現の代替版を作ってください」

台本ができたら、そのまま動画づくりへ渡せます。できあがった動画は 成果物と素材に入り、投稿や広告に使えます。

AI がやらないこと

• 実在しない実績・体験談を作りません。台本に出す数字は、渡された事実にあるものだけです
• 参考動画をそのまま複製しません。抜くのは構成と狙いだけです
• できあがった動画を勝手に投稿しません。投稿も予約も承認キューを通ります
• 投稿に失敗しても自動でやり直しません。二重に出るほうが困るためです